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Quels sont les termes à connaître dans le webmarketing ?

par Roxana Nuta, le 08 Décembre 2016 |  2 Commentaires

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Si vous avez du mal à comprendre les différents termes et le jargon employé dans le webmarketing, ce lexique non exhaustif vous permettra de mieux appréhender les principaux mots et acronymes utilisés.

Référencement naturel ou SEO (Search  Engine Optimisation) : appelé aussi "organique", cette technique permet d’augmenter la visibilité et la fréquentation d’un site web, en le positionnant dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche via des mots clés ciblés correspondants aux requêtes des internautes.

SERP (Search Engine Result Page) : à traduire par "page affichant les résultats" d’un moteur de recherche.

Keywords : à traduire par  « mots clés », ils sont essentiels dans le référencement d’un site internet.

Long Tail : à traduire par longue traine. Ce terme correspond à une sélection de mots clés plus longs et ciblés, permettant d’obtenir un trafic plus qualifié.

Rich Snippet : à traduire par « extrait enrichi ». Ce terme représnte une option dans l’affichage de Google. Des informations supplémentaires permettent de comprendre le contenu des pages d’un site ou d'avoir des informations sur l'e-commerçant  (ex. adresse, avis, numéro de téléphone, etc.) Les rich snipets sont également très utilisés dans le SEA ( Voir Plus bas).

KPI (Key Performance Indicateur) : à traduire par « indicateur de performance ». Utilisé dans le SEO pour l’analyse d’audience, mais également utilisé pour mesurer les performances des publicités payantes (SEA ou Ads sur les réseaux sociaux).

Tunnel de conversion : ce terme représente l’enchainement des étapes que l’internaute effectue avant d’aboutir à une action spécifique (très utile pour l’amélioration du taux de conversion).

CTA (Call To Action) : à traduire par « l’appel à action ». Des boutons tels que « ajouter au panier », « lire la suite », ou « envoyer » sont utilisés pour la publicité digitale, sur les landing pages ou via les bannières pour marquer le « CTA ».

Taux de conversion : Correspond au ratio entre une visite simple et une visite atteignant son objectif  (analyse comparative entre le visiteur et l'acheteur).

Duplicate content : à traduire par « contenu identique ». Elément se trouvant sur deux URL distinctes au sein d’un même site ou sur plusieurs sites différents.

Link juice : à traduire par "jus de liens" . Cette méthode transfère « la valeur » d’une page web vers une page web du même site ou d'un site distinct à travers un lien spécifique.

Backlinks : à traduire par "retour de liens". Correspond aux différents liens qui « pointent » vers une page web.

Taux de rebond : indicateur qui permet de mesurer en pourcentage, la durée d’une session effectuée par un internaute consultant une page internet avant d’aller sur une autre page. Dans la plupart des cas, un taux de rebond élevé indique que la page consultée ne délivre pas les informations recherchées par l’internaute.

Référencement payant Ou SEA (Search Engine Advertising) : En France, plus de 90% des recherches internet sont effectuées sur Google. L’outil Google Adwords  est le principal levier d’acquisition de trafic payant pour  un site en ligne.  Il existe plusieurs types de campagnes disponibles en fonction des objectifs publicitaires : Réseau de Recherche, Réseau Display, Shopping, vidéo, etc.  Les résultats commerciaux présents sur les pages de résultats d’un moteur de recherche, sont au aussi appelés liens sponsorisés.

SEM (Search Engine Marketing) : Ce terme englobe le référencement naturel (SEO) et le marché des liens sponsorisés (SEA).

ROI (Return on Investment): à traduire par « retour sur investissement ». Correspond au ratio qui désigne le chiffre d’affaire généré en comparaison à une somme dépensée pour sur une campagne publicitaire.

CTR (Click Through Rate) : à traduire par "taux de clics". Le CTR se calcule en divisant le nombre de clics (sur des annonces par exemple)  par le nombre de pages vues, multiplié par 100.

Lead : ce mot désigne toutes les informations recueillies auprès d’un prospect.

Impression : ce terme correspond à l’affichage d’un élément publicitaire dans le cadre d’une campagne en ligne.

CPL : coût par lead

CPC : coût par clic

CPA : coût par acquisition

CPM : coût par mille impressions

CPV : coût par vue

Ad-Exchange : représente une plateforme automatisée de vente et d’achat d’espaces publicitaires, avec des enchères de chaque impression publicitaire invendue par les éditeurs.

RTB (Real Time Bidding) : à traduire par "enchère en temps réel". Correspond à un  achat programmatique d’espace publicitaire via des enchères en temps réel.

 

2 Commentaires

H
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T
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